Lançar um novo produto no mercado é um processo que exige muito mais do que uma simples campanha publicitária. O sucesso depende de como a estratégia é construída, as mensagens que são transmitidas e, principalmente, o impacto que ela gera. Na Moodify, nosso foco foi criar uma campanha de influenciadores para a Midea que, além de divulgar a nova AirFryer, também conectasse as funcionalidades do produto às necessidades reais do público.
O resultado? Um aumento de, 329% nos comentários positivos e um alcance 14x maior do que a média orgânica nos últimos três meses. Mas esses números não foram resultados de sorte. Foram fruto de uma estratégia baseada em dados e insights coletados através de ferramentas avançadas e aplicados por meio do Método MOOD.
Como Usamos Dados e Ferramentas para Guiar a Estratégia
Para garantir que nossa campanha tivesse impacto, usamos uma combinação de social listening, ferramentas de monitoramento de influenciadores e análise de comportamento de consumidor. Esses dados nos ajudaram a entender como o público da Midea interagia com a marca e quais eram suas principais dores.
Aqui estão as etapas de como coletamos e analisamos esses dados:
1. Social Listening e Análise de Sentimentos
Usamos ferramentas de social listening para monitorar o que os consumidores estavam dizendo sobre a Midea, sobre airfryers e sobre as funcionalidades que são mais importantes para eles, como praticidade, limpeza e crocância. Com esses dados, conseguimos identificar padrões de comportamento e ajustar nossa mensagem para atacar diretamente as preocupações e desejos dos consumidores.
Exemplo: Percebemos que limpeza e facilidade de uso eram tópicos recorrentes nos comentários negativos e positivos sobre airfryers em geral. Isso nos direcionou a influenciadores que pudessem demonstrar como a nova AirFryer da Midea resolvia essas questões.
2. Seleção de Influenciadores com Base em Dados
A escolha dos influenciadores foi feita com uma combinação de ferramentas de análise de perfis e dados de engajamento. Analisamos influenciadores que já tinham uma forte conexão com seu público e que poderiam não só apresentar o produto, mas demonstrar como ele resolve problemas reais.
Usamos ferramentas proprietárias para analisar não apenas o número de seguidores dos influenciadores, mas também o perfil do público, engajamento autêntico e relevância dentro de nichos específicos.
3. O Método MOOD: Organização e Execução
Aqui na Moodify, seguimos o Método MOOD:
M (Mapear): Identificamos as dores e necessidades do público com base nos dados coletados.
OO (Organizar e Orientar): Escolhemos influenciadores cujos públicos se conectavam com essas necessidades, organizamos os conteúdos de forma estratégica, aproveitando datas específicas.
D (Desenvolver): Colocamos a estratégia em prática, desenvolvendo conteúdos que mostravam o produto em ação, de maneira autêntica e prática, como as receitas feitas pelos influenciadores.
Esse processo foi essencial para garantir que cada influenciador falasse diretamente com seu público e mostrasse uma funcionalidade da AirFryer que resolvesse um problema real.
Resultados Apoiados por Dados Reais
Os resultados da campanha foram notáveis, e os dados coletados pelas ferramentas foram fundamentais para essas conquistas:
Sentimentalização positiva: A campanha gerou um aumento de, 329% nos comentários positivos nas redes sociais da Midea, revertendo críticas anteriores ao produto e criando uma onda de aprovação.
Alcance amplificado: O uso estratégico de influenciadores gerou um alcance 14x maior que a média orgânica dos últimos três meses. Isso foi possível porque conseguimos entregar conteúdos criativos e autênticos que estavam alinhados com os valores do público e da marca.
Engajamento transformado: A taxa de engajamento foi 42x maior do que os conteúdos regulares da marca, comprovando que a conexão emocional e a relevância das mensagens foram elementos-chave para o sucesso. As pessoas não só curtiram o conteúdo, como também comentaram, compartilharam e clicaram para saber mais.
Resultado: O Impacto de uma Estratégia Baseada em Dados
A chave para o sucesso dessa campanha não foi apenas a escolha de influenciadores com grandes audiências. Foi a combinação estratégica de dados, insights de comportamento e a aplicação precisa do Método MOOD que nos permitiu entregar uma campanha que não só impulsionou vendas, mas também construiu uma relação duradoura com o público da Midea.
Se você está buscando uma maneira de lançar seu produto e realmente se conectar com seu público, lembre-se: não basta estar presente nas redes sociais. É preciso saber ouvir e interpretar o que os dados estão dizendo para criar campanhas autênticas e eficazes.
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