A rede profissional está aproveitando a turbulência das outras plataformas de mídia social.
Todas as principais redes sociais têm seus nichos. O Twitter é para debates com desconhecidos. O Instagram é para exibir as melhores fotos. O Facebook é para descobrir informações sobre aquele conhecido da faculdade.
E o LinkedIn? Ah, era onde você atualizava seu perfil profissional apenas quando buscava emprego e depois recebia e-mails incessantes pedindo para parabenizar alguém pelo "aniversário de trabalho".
Mas as coisas mudaram. Enquanto outras redes estagnam, ajustam seus algoritmos ou enfrentam problemas, o LinkedIn está se tornando um local onde as pessoas comuns desejam compartilhar suas ideias. Pode até ser considerado 'cool' agora.
A Microsoft comprou o LinkedIn por US$ 26,2 bilhões em 2016, e embora a plataforma não revele números diários ou mensais de usuários, afirma que os usuários compartilharam 41% mais conteúdo na primavera deste ano em comparação com o mesmo período de 2021. Esse tipo de crescimento é raro para uma plataforma de 20 anos e reflete a agitação em outras redes sociais.
Outras plataformas de redes sociais estavam mexendo em seus algoritmos ou regras operacionais. Enquanto isso, o Twitter de Elon Musk, virou X, e está se tornando um local que recompensa memes ou pagamentos de US$ 8 por mês ao bilionário.
O Instagram e o Facebook da Meta Platforms Inc., preocupados com o TikTok, tornaram-se totalmente focados em Reels - vídeos curtos de pessoas que você não conhece, promovendo reformas de cozinha e truques de condicionamento físico.
Para quem deseja compartilhar autopromoção, o LinkedIn é o último refúgio. "No Instagram ou TikTok, é mais frustrante porque o que funcionou há mais de um ano, ou mesmo seis meses atrás, que atraiu muita atenção, não funciona mais. No LinkedIn, há mais estabilidade."
Essa mudança está levando as pessoas a se perguntarem: "É isso que eu preciso?" Perdidos em redes sociais, os usuários agora se reúnem nos lugares mais improváveis. Quando as pessoas começaram a abandonar o Twitter, elas não conseguiram chegar a um acordo sobre qual nova plataforma adotar.
A natureza profissional do LinkedIn é um fator-chave. Estudantes e recém-formados têm um incentivo para usar o site na busca de emprego, mesmo que evitem o Twitter devido à raiva e ao caos político. Para quem usa o Twitter observa como é estranho ver fotos de férias e histórias emocionantes no LinkedIn, todas relacionadas ao trabalho - um empregador solidário, uma política de trabalho flexível - apenas para que os chefes possam ver.
Enquanto isso, uma geração que cresceu postando sobre suas vidas em outras redes sociais está começando a ver o valor de desejar um feliz "aniversário de trabalho" uns aos outros. Com o tempo, perceberam que tudo o que postam na internet reflete não apenas sua personalidade, mas também sua "marca pessoal". Escrever de maneira séria no LinkedIn já foi ridicularizado como estranho e desesperado. Agora, tentar se tornar um 'thinkfluencer' parece estratégico e aceitável socialmente.
A equipe de produtos do LinkedIn está alimentando essa nova tendência, adicionando ferramentas para newsletters, podcast, vídeo e áudio para todos os seus membros ambiciosos, construído sobre um programa de influenciadores que começou em 2011, treinando líderes corporativos para compartilhar.
Ao contrário de outras redes, o LinkedIn não ajusta drasticamente seu algoritmo sempre que lança um novo produto. "Somos totalmente agnósticos quanto à forma como as pessoas compartilham mídia", diz Dan Roth, editor-chefe do site.
O LinkedIn está fortalecendo parcerias com criadores e editores de conteúdo. A empresa alega que os usuários preferem ver conteúdo 'baseado em conhecimento' e ficam mais satisfeitos; em junho, o site relatou uma queda de 80% em comparação com o ano anterior no número de pessoas que desejavam ver posts diferentes.
De acordo com Roth, as pessoas ficaram mais confortáveis em compartilhar suas vidas pessoais durante a pandemia, quando muitos misturaram trabalho e lazer em casa. A pandemia também fez com que os trabalhadores percebessem a necessidade de construir identidades profissionais separadas de seus empregadores, abrindo portas para novas oportunidades financeiras e atividades secundárias.
E você, como profissional de marketing? Vem aproveitando essa nova onda do LinkedIn?
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